Analytici očekávají, že mistrovství světa, které se letos koná v Kataru, povede ke zvýšení příjmů pro Nike a Adidas.
Obchodování pod tlakem: Akcie Nike rostou
9. listopadu zástupci společnosti Adidas uvedli, že očekávají tržby související s mistrovstvím světa ve výši asi 400 milionů eur (415 milionů dolarů), tedy asi 2 % dodatečného ročního příjmu.
Tento scénář je pravděpodobný, protože FIFA ročně přiláká nejméně 5 miliard diváků. Největší fotbalová událost na světě je významnou příležitostí pro společnosti zabývající se sportovním oblečením prodávat svá trička, boty a další zboží související s týmy a jednotlivými hráči. Přestože Adidas a Nike prodávají pouze malou část svých produktů souvisejících s fotbalem, humbuk okolo mistrovství světa a týmových dresů může mít dominový efekt, který podpoří prodej nesouvisejících produktů.
Očekávání výrobců se samozřejmě někdy naplní.
Například v roce 2018, během měsíčního mistrovství světa ve fotbale, akcie společnosti Adidas klesly o 6 %. Pravděpodobně je to způsobeno tím, že Francie, tým Nike, vyhrál turnaj FIFA a německý tým Adidas, který má značnou převahu, byl předčasně vyřazen. Na tyto lidi se nezapomnělo: Nike ve stejném období vzrostla o 4 %, čímž předstihla růst indexu S&P 500 o 1 %.
Brazílie, Francie a Spojené státy jsou jen některé z 13 týmů, které letos v mistrovství světa oblékají dresy Nike. Pouze sedm týmů má sportovní trička Adidas, takže společnost předstihla svého rivala v této kategorii. Šest dalších národů nosí trička Puma, zatímco položky od New Balance a dalších značek zastupují jiné národy.
Vrcholoví manažeři sledují výsledkové tabulky, zatímco fotbaloví fanoušci sledují pohyb míče.
V prvních čtyřech dnech mistrovství světa získaly týmy s vybavením Nike 15 bodů, zatímco týmy s vybavením Adidas získaly 11 bodů.
Kotace neklesly natolik, aby byly ovlivněny. Akcie Nike během soutěže vzrostly o více než 1 %, zatímco akcie Adidas a Puma klesly o více než 3 %. Týmy Nike z Brazílie a Francie, které s největší pravděpodobností vyhrají Pohár 2022, jsou v současnosti favorizovány v sázkách bookmakerů.
Adidas však bude zahrnut. Bez ohledu na značku má zájem o sportovní hry obvykle za následek vyšší tržby v odvětví. A zatímco Puma a Adidas jsou aktuálně v pozadí, jejich prodeje na konci měsíce budou stále vykazovat zdravý přebytek ve srovnání s listopadem loňského roku, což je dobrým znamením pro nadcházející čtvrtletní zprávu a růst akcií.
V důsledku toho vám používání situačních informačních vodítek může pomoci úspěšně dokončit několik burzovních transakcí.
