Tim Cook odstupuje z pozice generálního ředitele Applu po 15 letech ve funkci. Na jeho místo nastupuje šéf inženýrů John Ternus, který dosud vedl vývoj hardwaru ve společnosti.
Eldar Murtazin, přední analytik společnosti Mobile Research Group, spojuje Cookův odchod s nedostatkem významných úspěchů v technologickém závodě a značným zaostáváním společnosti Apple v oblasti umělé inteligence. Podle něj výrobce smartphonů zaostává i za svými čínskými konkurenty ve vývoji řešení v oblasti umělé inteligence, což vyžaduje změnu vedení. Nový generální ředitel byl pravděpodobně vybrán pro své pochopení nových technologií a schopnost je implementovat, poznamenal Murtazin v komentáři k Ternusovu jmenování.
IT expert Sergej Pomorcev zdůraznil, že ačkoli si Apple pod vedením Tima Cooka udržel finanční efektivitu, do značné míry ztratil reputaci technologického vizionáře. „V posledních letech šlo spíše o optimalizaci než o vytváření nových tržních kategorií,“ shrnul Pomortsev. Změna ve vedení si klade za cíl obnovit inovativní potenciál značky a urychlit integraci umělé inteligence do spotřební elektroniky.
Apple zároveň plánuje výrazně snížit výrobní náklady při vývoji vlajkového iPhonu 18. Společnost hodlá udržet maloobchodní cenu zařízení srovnatelnou s iPhonem 17, a to navzdory výraznému zdražení paměťových modulů (RAM a úložiště). Tato úsporná strategie má zajistit udržení tržní pozice značky v prostředí globálního růstu cen klíčových komponent. Nové vedení tak bude muset vyvážit tlak na technologický průlom v softwaru s potřebou zachovat ziskovost hardwarových produktů.
