Nejnovější reklamní kampaň společnosti Apple na renovovaný iPad Pro vzbudila mezi diváky velkou pozornost. Reklama s názvem "Crush!" byla představena v rámci akce "Let Loose". V této lákavé reklamě se objevuje masivní hydraulický lis, který drtí několik kulturních artefaktů, jako jsou hudební nástroje, videohry, hračky a plechovky s barvou, a na konci klipu odhalí elegantní nový iPad Pro. Reklama pak tvrdí, že jde o "nejvýkonnější iPad všech dob" a že je také "nejtenčí".
Kampaň, která má demonstrovat ultraštíhlost a výjimečný výkon zařízení, však vyvolala negativní ohlasy veřejnosti. Předpoklad zničení nástrojů kreativity nebyl diváky na internetu přijat dobře. Lidé považují toto zobrazení za necitlivé a znepokojivý náznak toho, jak by umělá inteligence mohla nahradit lidskou inovativnost.
Tato kritika na sociálních platformách odráží širší nespokojenost ohledně přístupu technologického průmyslu k vynalézavosti a její komercializaci. Kampaň vzbudila na Twitteru určitou odezvu, uživatelé si vykládají údernou metaforu, která je jádrem této reklamy.
Jeden z pozorovatelů poznamenal: "Prostě úžasně dokonalé znázornění toho, co dělá technologický průmysl, a ilustrace obrovské propasti mezi tím, jak to vidí nositelé, a tím, jak to všichni ostatní považují za děsivé". Jiný člověk tvrdil: "Drcení symbolů lidské tvořivosti za účelem výroby homogenizované značkové desky je v podstatě to, kde se technologický průmysl nachází v roce 2024".
Celkově vzato reklama na iPad Pro nejenže nedokázala zapůsobit na diváky, ale také v mnohých zanechala obavy o budoucí cestu technologického průmyslu.
