Jako přímá odpověď na reklamu společnosti Apple (AAPL) s názvem "Crush", ve které byly kreativní nástroje drceny hydraulickým lisem, aby odhalily nový iPad Pro, vydala společnost Samsung video na X/Twitteru se zprávou: „kreativitu nelze zničit“.
Video jihokorejské společnosti s názvem "Uncrush" ukazuje ženu, jak prochází troskami, které zanechal hydraulický lis společnosti Apple, a objevuje částečně poškozenou kytaru mezi odpadem. Poté si kytaru brnká a hraje, přičemž používá svůj Galaxy Tab S9 Ultra k zapisování poznámek, což demonstruje schopnosti Galaxy AI.
Toto video následuje po negativní zpětné vazbě, kterou Apple obdržel ohledně své reklamy "Crush". Reklama měla ukázat, že nejnovější iPad může nahradit různé nástroje, jako jsou hudební nástroje, elektronická zařízení, arkádové hry, barvy a štětce, počítače a fotoaparáty.
Reklama však byla kritizována a mnoho diváků ji považovalo za plýtvání a neúctu k umění.
Následně viceprezident společnosti Apple pro marketingovou komunikaci vydal omluvu ohledně tónu reklamy: „Kreativita je v DNA společnosti Apple a je pro nás nesmírně důležité navrhovat produkty, které posilují kreativce po celém světě. Naším cílem je vždy oslavovat nesčetné způsoby, jakými se uživatelé vyjadřují a přivádějí své nápady k životu prostřednictvím iPadu. S tímto videem jsme se minuli cílem a omlouváme se.“
