Soudní dvůr Evropské unie nedávno nařídil společnosti Meta, mateřské společnosti Facebooku, omezit shromažďování dat pro účely personalizované reklamy. Toto rozhodnutí vychází z žaloby podané rakouským obhájcem soukromí Maxem Schremsem, který tvrdil, že tato technologická společnost využila osobní údaje, včetně citlivých informací o jeho sexuální orientaci, k cílené reklamě na jeho osobu.
Ve svém rozhodnutí SDEU zdůraznil, že platformy jako Facebook nesmí bez rozlišení využívat veškeré osobní údaje pro cílení reklamy, aniž by zohlednily trvání a typ shromažďovaných dat. Soud zdůraznil, že i když Schrems dobrovolně zveřejnil svou sexuální orientaci, nedává to provozovateli platformy právo zpracovávat související údaje získané mimo platformu za účelem jejich souhrnu a analýzy pro doručení personalizované reklamy.
V reakci na toto rozhodnutí mluvčí společnosti Meta ujistila, že firma bere ochranu osobních údajů velmi vážně a že investovala přes pět miliard eur do začlenění soukromí do svých produktů. Podle právní zástupkyně Schremse, Katharíny Raabe-Stuppningové, společnosti Meta za dvě desetiletí vytvořila obrovskou datovou základnu, která se denně rozšiřuje. Nicméně podle práva EU musí být respektován princip „minimalizace dat“. Po tomto rozsudku bude pro reklamní účely přípustná pouze omezená část shromažďovaných dat společnosti Meta, i když uživatelé s těmito reklamami souhlasí.
