FX.co ★ Pět slavných značek, které vstaly z popela

Converse

Na začátku tisíciletí ztratily kultovní tenisky Converse svou někdejší popularitu a zastínily je modernější modely značek Nike a Adidas. V důsledku toho se společnost potýkala s velkými finančními problémy a v roce 2001 vyhlásila bankrot. Záchranné lano ji nečekaně hodil její úhlavní rival, společnost Nike, která značku v roce 2003 odkoupila za 315 mil. dolarů. Nike se zaměřil na subkultury a představil nová řešení a design tenisek Converse. Výsledkem bylo, že v roce 2019 se tržby vyšplhaly na 2 mld. dolarů.

Old Spice

Také značka kosmetiky Old Spice, založená v roce 1934, přišla počátkem roku 2000 o svůj podíl na trhu, protože mladší publikum dalo přednost modernějším značkám, jako je Axe. Její vlastník, společnost Procter & Gamble, pochopil, že je na místě nutná změna, a v roce 2010 spustil masivní marketingovou kampaň „Smell Like a Man“. Ta okamžitě vzkřísila oblibu značky Old Spice a vedla k prudkému nárůstu prodeje z 280 mil. dolarů v roce 2009 na 1 mld. dolarů v roce 2017.

Starbucks

Také řetězec kaváren Starbucks, který byl založen v roce 1971, se na počátku roku 2000 potýkal s vážnými problémy. Rychlá expanze vedla k poklesu kvality služeb a nárůstu neposkojených zákazníků. Situace se ještě zhoršila v roce 2008 v důsledku finanční krize. Společnost musela zavřít 900 poboček, čímž ohrozila svou budoucnost. Značku zachránila úspěšná marketingová kampaň zaměřená na kvalitu kávy. Ta pomohla společnosti Starbucks získat zpět zákazníky a do roku 2014 zvýšit tržby na 16 mld. dolarů, čímž si opět zajistila vedoucí postavení na trhu.

Polaroid

Společnost Polaroid, známá svými instantními fotoaparáty a filmy, se ocitla v krizi s nástupem éry digitálních fotoaparátů a v roce 2008 zcela ukončila výrobu. V témže roce však skupina nizozemských nadšenců spustila projekt Impossible Project s cílem obnovit výrobu filmů pro staré modely fotoaparátů Polaroid. Později start-up i značku koupil polský podnikatel Wiaczesław Smolokowski. Pod jeho vedením začal Polaroid opět vyrábět instantní fotoaparáty, které si získaly oblibu u nové generace fascinované analogovou fotografií.

Levi’s

Na počátku roku 2000 se na pokraji bankrotu ocitla i populární značka džínů Levi's. Dluhy společnosti se vyšplhaly na 2,5 mld. dolarů a prodej džínů prudce klesal. Zlomem pro Levi's byla reklamní kampaň zdůrazňující nadčasovost a univerzálnost značky. Přibližně v této době Levi's rozšířila svůj sortiment o oblečení pro volný čas a otevřela obchody nabízející služby šití na míru. Tyto kroky pomohly společnosti zvýšit tržby na 6 mld. dolarů do roku 2022.