Di tahun 2013, Samsung Electronics melaporkan 31% pasar global untuk smartphone dan Apple Inc. menunjukkan 15%. Namun, para analis di Fitch Ratings memperkirakan total tersebut akan turun sampai 25% untuk Samsung dan 14% untuk Apple di tahun 2015.
Penurunan akan disebabkan oleh naiknya persaingan dalam pasar maju, di mana perangkat dengan harga murah dari pabrik lokal terus meraup saham pasar di balik dua rival tersebut.
Para ahli di Fitch merasa bahwa pasar tersebut lebih penting dari merek terkenal dunia atau teknologi terbaik. Jadi, perangkat oleh perusahaan lokal dengan retail di $100-300 dapat menawarkan fitur terbaik sama dengan telepon mahal dari Samsung dan Apple.
Lembaga pemeringkat memperkirakan keseluruhan volume pengiriman smartphone raksasa teknologi tinggi tersebut akan berhenti di sekitar 450-460 juta unit di 2014 seperti ayng dibandingkan dengan 467 juta perangkat yang dikirimkan di 2013. Namun, pasar smartphone global akan naik sekitar 20% menjadi 1,2 milyar.
