Mungkin mengikuti peraturan "jangan pernah berbicara buruk tentang rubel", media massa Rusia melaporkan bahwa mata uang nasional tersebut mengurangi pendapatan Apple Inc. dan bukannya memberitakan penurunan nilai rubel yang berlanjut. Mengejutkan bahwa rubel yang melemah berhasil mengurangi keuntungan salah satu perusahaan paling berharga sepanjang masa.
Meringkas laporan keuangan per kuartal, kepala Apple Tim Cook menyalahkan kerugian perusahaannya kepada "dunia yang bergejolak" dan pengaruh negatif dolar AS yang besar. Hal itu merupakan kekuatan dolar, dan sebagai konsekuensinya terdapat perbedaan yang mencolok dalam kurs, yang menyebabkan performa keuangan yang mengecewakan di bulan-bulan terkini. Tim Cook secara spesifik mengaitkan efek negatif pelemahan mata uang seperto euro, pound Inggris, dolar Kanada dan Australia dan sebagainya. Rubel Rusia ternyata ada dalam daftar. Cukup bagi media untuk mengumumkan bahwa mata uang nasional Rusia menyebabkan cacat besar dalam pendapatan luar negeri perusahaan tersebut. Pergolakan mata uang menjadi alasan dibalik penurunan 15% untuk perusahaan terbesar dunia. Jumlah tersebut disebut banyak bagi perusahaan yang menghasilkan dua pertiga pendapatannya diluar AS. Namun kemudian, CEO Apple tersebut berbicara mengenai pergolakan mata uang dan bukan fluktuasi nilai tukar rubel.
Meskipun demikian, Apple melaporkan kuartal yang cukup menguntungkan meskipun terdapat "rintangan ekonomi di seluruh dunia."
