Biasanya, pada akhir presentasi utama Apple, Steve Jobs biasa mengatakan "One more thing" yang menjadi isyarat adanya pengumuman tak terduga produk unggulan yang baru. Tidak heran, frasa ini menjadi legendaris karena berhubungan dengan pendiri Apple yang terkemuka dan strategi pemasarannya sendiri.
Namun, ternyata, frasa ini juga digunakan oleh produsen jam tangan Swiss. Selama enam tahun, Swatch Group telah menggunakan frasa "One more thing" dalam kampanye pemasarannya sehingga memaksa Apple mengambil tindakan hukum terhadap perusahaan tersebut. Sayangnya, Apple kehilangan hak untuk melarang Swatch menggunakan "One more thing" sebagai merk dagang. Sidang ini berlangsung sejak 2015 ketika Swatch Group diluar dugaan mematenkan frasa ini dan Apple menyebut tindakan tersebut sebagai tidak adil dan ilegal. Hakim Lain Purvis mengakui dalam keputusan yang dibuatnya bahwa niat Swatch untuk mendaftarkan kata-kata ini sebagai merek dagang bisa jadi sebagai upaya untuk mengganggu Apple, tapi frasa ini digunakan oleh tokoh terkenal lainnya. Ia menambahkan bahwa frasa ini kemungkinan berasal dari tokoh detektif fiksi di TV, Columbo. Karakter ini dikenal menyudutkan penjahat dengan menanyakan mereka "One more thing".
Sebenarnya, ini bukanlah pertama kali Swatch Group mengambil slogan iklan Apple. Sebelumnya, Swatch mendaftarkan slogan "Tick Different" yang mirip dengan slogan perusahaan Apple "Think Different". Swatch juga memenangkan sidang pengadilan untuk gugatan ini.
Penerus Steve Jobs, Tim Cook juga mulai menggunakan frasa "One more thing" pada 2015. Sayang sekali Apple tidak mendaftarkan slogan ini sebelumnya.
