Pengadilan Kehakiman Uni Eropa baru-baru ini mewajibkan Meta, perusahaan induk Facebook, untuk mengurangi pengumpulan data untuk tujuan periklanan yang dipersonalisasi. Keputusan ini berasal dari gugatan yang diajukan oleh advokat privasi Austria, Max Schrems, yang mengklaim bahwa perusahaan teknologi tersebut menggunakan data pribadi—termasuk informasi sensitif tentang orientasi seksualnya—untuk menyesuaikan iklan khusus untuknya.
Dalam keputusannya, CJEU menyoroti bahwa platform seperti Facebook tidak boleh secara sembarangan memanfaatkan semua data pribadi untuk iklan yang ditargetkan, tanpa mempertimbangkan durasi dan jenis data yang dikumpulkan. Pengadilan menekankan bahwa meskipun Schrems secara sukarela mengungkapkan orientasi seksualnya, hal ini tidak memberikan hak kepada operator platform untuk memproses data terkait yang dikumpulkan di luar platform untuk tujuan mengumpulkan dan menganalisisnya guna menyajikan iklan yang dipersonalisasi.
Menanggapi hal ini, juru bicara Meta meyakinkan bahwa perusahaan sangat serius dalam menangani privasi data, dengan mencatat bahwa mereka telah menginvestasikan lebih dari lima miliar euro untuk mengintegrasikan privasi ke dalam produknya. Menurut perwakilan hukum Schrems, Katharina Raabe-Stuppnig, Meta telah membangun reservoir data yang sangat besar selama dua dekade, yang terus berkembang setiap hari. Namun, di bawah hukum Uni Eropa, prinsip 'minimisasi data' harus ditegakkan. Setelah putusan ini, hanya sebagian kecil dari pengumpulan data Meta yang akan diizinkan untuk tujuan periklanan, bahkan ketika pengguna menyetujui iklan tersebut.
