FX.co ★ Lima Mainan Terlaris di Dunia

Pokemon

Game dengan pendapatan tertinggi dalam sejarah franchise media ini menjadi sorotan 25 tahun lalu. Pokemon adalah anak perusahaan Nintendo Jepang, yang sahamnya diperdagangkan di Bursa Efek Tokyo. Tahun lalu, waralaba ini menelan biaya $95 miliar. Pokemon pada dasarnya adalah game video, yang juga merupakan anime, manga, serta anime, manga, dan permainan kartu yang dapat dikoleksi. Berkat popularitas luar biasa game kartu perdagangan, pada kuartal pertama tahun 2021, penjualan game kartu secara global melonjak 136% menjadi $805 miliar. Pada saat yang sama, penjualan board game Pokemon menjadi yang terlaris di seluruh dunia.

Barbie

Boneka Barbie pertama dirilis di AS pada tahun 1959. Boneka itu seharusnya dibuat oleh Ruth Handler, istri pendiri perusahaan mainan, Mattel. Perusahaan ini berhak untuk menjual boneka paling populer di dunia tersebut. Tahun lalu, Barbie diakui sebagai merek mainan terbaik di dunia. Selama pandemi, penjualan boneka melonjak 16%. Berkat Barbie, pada tahun sebelumnya, Mattel memperoleh $1,35 miliar dan menjadi produsen mainan nomor 1 di AS. Pada tahun 2020, saham perusahaan ini naik lebih dari 55%. Pada kuartal pertama tahun 2021, Barbie kalah dari Pokemon dan menempati posisi kedua dalam peringkat mainan terlaris di dunia.

Star Wars

Hasbro memiliki hak eksekutif untuk merilis mainan berdasarkan waralaba media Star Wars. Pada saat yang sama, Disney juga menerima pendapatan dari penjualan tokoh-tokoh pahlawan dari jagat raya populer. Produsen mainan ini telah menandatangani kontrak dengan Disney selama beberapa tahun. Saat ini, Hasbro menempati salah satu posisi terdepan di pasar. Pada kuartal II 2021, pendapatan perusahaan ini melonjak 54% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Kenaikan pendapatan diperoleh berkat penjualan mainan bertema fantasi, termasuk yang berasal dari Star Wars. NPD Group menempati posisi ketiga dalam peringkat.

LOL Surprise

Belum lama ini, mainan kejutan dengan boneka atau hewan peliharaannya yang tersembunyi di dalamnya muncul di pasar. Sebuah perusahaan swasta, MGA Entertainment, meluncurkan serangkaian LOL Surprise pada tahun 2016. Produsen ini memutuskan untuk meminta para blogger mempromosikan produknya daripada menghabiskan uang untuk iklan biasa. Blogger merekam dirinya saat membuka mainan ini, sehingga menarik jutaan pengguna YouTube dan Instagram. Pendekatan pemasaran yang sukses tersebut menghasilkan kenaikan penjualan mingguan sebesar 500%. Alhasil, boneka LOL berulang kali memimpin berbagai peringkat mainan terpopuler dan terlaris. Namun, kali ini, mereka hanya menempati posisi keempat.

Marvel

Hasbro juga merilis sosok pahlawan super dari jagat Marvel. Produsen mainan ternama ini mendapatkan haknya pada tahun 2006 setelah Marvel Entertainment mengalami kebangkrutan dan tidak mampu mengelola Marvel Toys, anak perusahaannya. Namun, saat pandemi merebak, penjualan mainan dengan merek Marvel turun. Sekarang, ketika produksi film kembali normal, pendapatan Hasbro dari penjualan mainan berdasarkan film Marvel telah tumbuh sebesar 33% menjadi senilai $689 juta. Kenaikan paling mencolok diamati setelah rilis film "Black Widow", serta serial TV "The Falcon and the Winter Soldier".