Pengeluar pakaian sukan terbesar di dunia telah kehilangan lebih dari 40% daripada nilainya selepas mencapai kemuncak pada tahun 2021, mewakili kerugian kekayaan pemegang saham sekitar AS$130 bilion. Penurunan drastik ini terutamanya disebabkan oleh pengurangan jualan dan persaingan yang sengit. Kemungkinan besar pengguna memutuskan untuk membelanjakan wang mereka pada sesuatu yang lebih penting berbanding sneaker baharu disebabkan oleh kadar faedah yang tinggi. Juga mungkin pembeli semakin kehilangan minat terhadap produk Nike. Penganalisis menduga bahawa syarikat perlu mencipta sesuatu yang sememangnya baharu untuk menghidupkan kembali minat pembeli.
Hanya selepas Nike menyedari bahawa mereka agak ketinggalan berbanding dengan pesaing mereka dalam sukan, seperti On Holding AG, Adidas AG, dan Hoka, syarikat itu mengumumkan rancangan untuk mengurangkan pekerjaan dan memudahkan rangkaian produknya. Nike juga menurunkan jangkaan kewangannya. Namun, masih terdapat andaian bahawa Nike masih mampu bertahan.
