FX.co ★ Logo termahal di dunia

Tempat pertama – British Petroleum

Logo British Petroleum (BP), sebuah syarikat minyak dan gas, adalah yang paling mahal di dunia. Reka bentuk dan promosinya menelan kos syarikat sebanyak $210 juta. Logo Helios hijau-kuning telah diperkenalkan pada tahun 2000. Reka bentuk logo itu melambangkan cita-cita alam sekitar BP. Bagaimanapun, aktivis Greenpeace mengejek idea itu dan meletakkan minyak terbesar itu dalam keadaan yang buruk. Reputasi logo British Petroleum terutamanya terjejas, berikutan tumpahan minyak besar di Teluk Mexico, yang berlaku atas kesalahan syarikat itu. Pada masa itu, Internet penuh dengan meme yang menggambarkan logo Helios yang diliputi minyak.

Tempat ke-2 – Accenture

Accenture ialah salah satu syarikat perunding terbesar di dunia yang beribu pejabat di Ireland. Sehingga 2001, ia dikenali sebagai Andersen Consulting. Firma itu bukan sahaja menamakan semula dirinya tetapi memulakan semula jenama. Untuk menyerlahkan komitmen Accenture terhadap inovasi teknologi, logo baharu telah dicipta. Ia menggambarkan anak panah menunjuk ke kanan. Walaupun reka bentuknya ringkas, logo itu menelan belanja syarikat sebanyak $100 juta.

Tempat ke-3 – Posten Norge

Pengendali pos kebangsaan Norway, Posten Norge, melancarkan kempen penjenamaan semula secara besar-besaran pada tahun 2008, termasuk logo baharu sepenuhnya. Simbol itu direka dalam warna korporat syarikat (merah dan kelabu). Logo baharu itu mempunyai bentuk sfera, yang menekankan tarikan global pengendali pos, menurut pemasar. Ia menelan kos Posten Norge $55 juta.

Tempat ke-4 – Kumpulan Perbankan Australia dan New Zealand

Apabila syarikat perbankan Australia dan New Zealand bergabung menjadi satu kumpulan kewangan, ANZ, mereka memerlukan logo biasa, yang mengambil masa 18 bulan untuk mereka bentuk. Bank itu membayar $15 juta untuk simbol bersamanya yang menyerupai figura manusia. Dengan cara ini, pemasar ingin menekankan pendekatan berorientasikan pelanggan syarikat.

Tempat ke-5 – BBC

Mungkin salah satu logo yang paling terkenal di dunia adalah milik British Broadcasting Corporation (BBC). Jenama ini menggunakan huruf besar putih dalam kotak persegi hitam. Media terbesar itu membayar $1.8 juta untuk logo ini pada tahun 1997. Simbol BBC kekal tidak berubah sehingga baru-baru ini. Syarikat itu memutuskan untuk memudahkannya sedikit tahun lepas dan membelanjakan beberapa ribu dolar untuk penjenamaan semula. Walau bagaimanapun, perbezaan asas antara logo lama dan baharu hampir tidak dapat dilihat.

Tempat ke-6 – CitiBank

Bank Amerika ini juga mempunyai salah satu logo termahal di dunia. Logo yang menggambarkan payung merah di atas perkataan "City" dicipta oleh pereka Paula Scher dari Pentagram. Ia melambangkan keselamatan akaun dan perlindungan pelanggan. Menariknya, pereka mengambil masa hanya 5 minit untuk mencipta. Lakaran itu dibuat pada kertas tisu. Bank itu enggan membayar harga yang tinggi untuk reka bentuk yang begitu mudah pada mulanya. Bagaimanapun, ia akhirnya terpaksa mengalah dan membayar $1.5 juta untuk logo baharunya.

Tempat ke-7 – Pepsi

Untuk menonjol dalam pasaran yang dikuasai oleh Coca-Cola selama bertahun-tahun, pesaing lamanya Pepsi sanggup membayar berapapun harga untuk logo yang menarik perhatian. Pada tahun 2008, syarikat itu membelanjakan $1 juta untuk logo dengan reka bentuk merah, putih dan biru dalam bentuk seperti sfera. Walaupun simbol baharu itu selaras dengan trend reka bentuk terkini, Pepsi masih tidak dapat mengatasi Coca-Cola, yang kekal sebagai peneraju industri.