FX.co ★ Lima Jenama Terkenal yang Bangkit Semula dari Kejatuhan

Converse

Pada awal 2000-an, kasut Converse yang ikonik hilang popularitinya, dibayangi oleh model yang lebih moden daripada Nike dan Adidas. Akibatnya, syarikat ini menghadapi kesukaran kewangan besar dan mengisytiharkan muflis pada tahun 2001. Tidak disangka-sangka, penyelamatan datang daripada pesaing utamanya, Nike, yang membeli jenama itu dengan harga $315 juta pada tahun 2003. Nike menumpukan pada subbudaya dan memperkenalkan penyelesaian reka bentuk baru untuk kasut Converse. Hasilnya, pada tahun 2019, jualan melonjak kepada $2 bilion.

Old Spice

Jenama kosmetik Old Spice, yang diasaskan pada tahun 1934, juga kehilangan bahagian pasaran pada awal 2000-an apabila golongan muda lebih memilih jenama moden seperti Axe. Pemiliknya, Procter & Gamble, melihat keperluan untuk perubahan dan pada tahun 2010 melancarkan kempen pemasaran besar-besaran "Smell Like a Man." Kempen ini segera memulihkan populariti Old Spice, menyebabkan peningkatan mendadak dalam jualan daripada $280 juta pada tahun 2009 kepada $1 bilion pada tahun 2017.

Starbucks

Diasaskan pada tahun 1971, rangkaian kopi Starbucks juga menghadapi masalah serius pada awal 2000-an. Pengembangan yang terlalu cepat menyebabkan penurunan kualiti perkhidmatan dan ketidakpuasan pelanggan yang semakin meningkat. Situasi menjadi lebih teruk pada tahun 2008 akibat krisis kewangan. Syarikat terpaksa menutup 900 kedai, menyebabkan masa depan mereka terancam. Namun, kempen pemasaran yang berjaya, yang menekankan kualiti kopi mereka, telah menyelamatkan jenama ini. Ia membantu Starbucks mendapatkan semula pelanggan dan meningkatkan pendapatannya kepada $16 bilion pada tahun 2014, sekali lagi mengukuhkan kedudukannya sebagai peneraju pasaran.

Polaroid

Polaroid, yang terkenal dengan kamera dan filem segera, jatuh ke dalam krisis dengan kemunculan era digital dan menghentikan pengeluaran sepenuhnya pada tahun 2008. Bagaimanapun, pada tahun yang sama, sekumpulan peminat dari Belanda melancarkan Projek Impossible untuk menghidupkan semula pengeluaran filem untuk model lama Polaroid. Tidak lama kemudian, startup itu dan jenama Polaroid dibeli oleh ahli perniagaan Poland, Wiaczesław Smolokowski. Di bawah kepimpinannya, Polaroid mula mengeluarkan kamera segera semula, yang mendapat sambutan hangat daripada generasi baru yang tertarik dengan fotografi analog.

Levi’s

Pada awal 2000-an, jenama jeans popular Levi's juga berada di ambang muflis. Hutang syarikat melonjak kepada $2.5 bilion, dan jualan jeans merosot dengan teruk. Titik perubahan untuk Levi's adalah kempen iklan yang menekankan keabadian dan serba bolehnya jenama ini. Pada masa yang sama, Levi's mengembangkan rangkaiannya untuk merangkumi pakaian sukan dan membuka kedai-kedai yang menawarkan perkhidmatan menjahit khas. Langkah-langkah ini membantu syarikat meningkatkan jualan kepada $6 bilion menjelang 2022.