FX.co ★ Apple Inc. Kehilangan Kilauannya: Menghadapi 10 Cabaran Besar

1. Kegagalan Kepimpinan dalam Persaingan Kecerdasan Buatan

Sejak kebangkitan pesat AI generatif, Apple kebanyakannya hanya menjadi pemerhati, menyaksikan pesaing mengintegrasikan rangkaian neural ke dalam produk satu demi satu. Hanya tahun lalu syarikat ini memperkenalkan Apple Intelligence—satu sistem bercita-cita tinggi untuk menarik semula minat pengguna dan menutup jurang, namun pelancarannya terganggu oleh kelewatan dan masalah teknikal. Sementara OpenAI dan Google terus memacu kemajuan AI, Apple masih tercari-cari arah yang meyakinkan dalam salah satu bidang dengan pertumbuhan paling pantas pada era moden.

2.Masih meneruskan pencarian idea baharu yang mampu menjana berbilion dolar

Tahun lalu, Apple menamatkan Project Titan: satu inisiatif pembangunan kenderaan elektrik selama sedekad yang diharap dapat membuka kategori produk baharu. Pada masa sama, kerja-kerja pembangunan cermin mata AR dihentikan, eksperimen kamera Apple Watch dibatalkan, dan pengeluaran paparan dalaman turut diberhentikan. Kini,Tiada inovasi terobosan yang dijangka muncul dalam masa terdekat. Apple semakin kehilangan momentum dalaman sambil giat memotong kos. Dalam keadaan hasil pendapatan yang mendatar, keadaan ini semakin menyerupai kekeliruan berbanding strategi.

3.Tertinggal di belakang dalam pasaran peranti set kepala

Penyertaan Apple dalam pasaran set kepala bermula dengan Vision Pro—produk yang mengagumkan dari segi teknikal tetapi mahal, berat dan tiada kegunaan yang jelas bagi pengguna biasa. Berbeza dengan jangkaan, peranti ini gagal mencetuskan permintaan massa: fungsi terhad, kandungan kurang, dan penggunaan harian dihambat reka bentuk yang tidak praktikal. Sementara pesaing berusaha memperluaskan penggunaan, Apple masih menawarkan sesuatu yang kelihatan lebih seperti eksperimen jurutera berbanding teknologi komersial yang matang.

4. Risiko Kehilangan Aliran Pendapatan Stabil

Perjanjian perkongsian hasil dengan Google, yang menjadikan Google enjin carian lalai, menyumbang kira-kira $20 bilion setahun hampir tanpa kos operasi. Namun, perjanjian ini kini terancam akibat saman antitrust terhadap Google yang mendakwa perjanjian tersebut bersifat anti-persaingan. Jika dimansuhkan, Apple bakal kehilangan salah satu sumber pendapatan perkhidmatan paling boleh diharap. Syarikat kini sedang meneroka alternatif—daripada integrasi OpenAI kepada rundingan dengan platform AI lain, tetapi menggantikan monetisasi sebesar itu bukan tugas mudah.

5. Tekanan Terhadap App Store

Keputusan mahkamah California telah mengancam salah satu model penjanaan pendapatan utama Apple—komisen App Store. Kini, pemaju boleh mengarahkan pengguna kepada pilihan pembayaran luaran, sekali gus memintas sistem Apple. Ini menjejaskan hasil daripada langganan dan pembelian dalam aplikasi. Selain itu, tindakan peraturan sama berpotensi dilaksanakan di negara lain di luar AS.

6.Risiko Antitrust yang Meningkat

Apple semakin kerap menjadi sasaran siasatan antitrust. Pada Mac 2024, Jabatan Kehakiman AS dan 16 negeri menuduh syarikat itu menyekat persaingan dan menghadkan pilihan pengguna, mensasarkan pelbagai komponen ekosistem, daripada pemesejan dan jam pintar kepada permainan awan dan dompet digital. Sementara itu, Akta Pasaran Digital Eropah telah berkuat kuasa, sekali gus mengurangkan kawalan Apple terhadap App Store.

7. Ancaman Tarif & Penstrukturan Semula Rantaian Bekalan

Kebergantungan Apple terhadap pengeluaran di China menjadikan syarikat terdedah kepada ancaman ekonomi luaran. Kenyataan mantan Presiden Trump pada April mengenai tarif sehingga 145% meningkatkan tekanan. Walaupun Apple sedang mempelbagaikan pengeluaran ke India, risiko tetap tinggi. Potensi tarif terhadap telefon pintar yang dipasang di luar AS boleh menggugat strategi harga. Malah Apple sendiri mengakui pengeluaran domestik masih belum berdaya saing secara ekonomi.

8. Pengunduran Cook serta Kekosongan dalam Kepimpinan

Tim Cook, yang memimpin Apple lebih sedekad dan menjadikan syarikat ini bernilai melebihi $3 trilion, akan mencecah usia 65 tahun pada 2025. Persoalan tentang penggantinya kini semakin ketara. Ramai anggota kanan yang rapat dengannya juga hampir sebaya, mewujudkan risiko penarikan diri serentak. John Ternus, ketua bahagian perkakasan, disebut-sebut sebagai calon utama, namun walaupun peralihan yang lancar sekalipun bukanlah proses yang mudah.

9. Jualan yang Semakin Perlahan di China

China telah lama menjadi tonggak penting kepada jualan dan rantaian bekalan Apple. Namun pada suku kedua, hasil di negara tersebut merosot lebih 2%, gagal memenuhi unjuran konservatif penganalisis. Persaingan sengit daripada jenama tempatan, sekatan terhadap teknologi asing, dan ketegangan geopolitik semakin menambah risiko. Apa yang dahulunya satu kelebihan kini semakin menjadi sumber ketidakstabilan.

10. Permintaan iPhone yang Kian Menyusut

Walaupun Apple telah melancarkan promosi besar-besaran untuk iPhone 16 dan memberi penekanan pada ciri AI, permintaan tetap mengecewakan. Pendapatan iPhone pada suku Disember merosot 1%—petanda yang membimbangkan bagi produk yang masih menyumbang hampir separuh daripada hasil keseluruhan syarikat. Model iPhone 16e yang lebih murah gagal menyemarakkan minat: harganya tinggi tetapi tidak membawa pembaharuan besar. Tanpa inovasi yang benar-benar memikat, kitaran naik taraf peranti terus perlahan.