A British American Tobacco (BAT) investiu cerca de US $ 3,5 milhões na startup americana Tru, uma empresa de bebidas de estilo de vida saudável. Aparentemente, uma conhecida empresa de tabaco decidiu abandonar o tabaco e os produtos que contêm nicotina e começar a produzir produtos saudáveis.
A Tru é especializada na criação de bebidas carbonatadas, bem como comprimidos efervescentes solúveis em água. Os produtos que a empresa pretende divulgar no mercado têm como objetivo desenvolver a energia da pessoa, aumentar a concentração e também promover um sono profundo e saudável. A linha de produtos Tru foi recentemente ampliada com outro produto interessante - uma bebida especial que melhora a condição da pele, cabelos e unhas. O chefe da empresa, Jack McNamara, pretende tornar esta bebida milagrosa líder de mercado, desafiando assim os mundialmente famosos produtos Red Bull e Vitamin Water.
A British American Tobacco também já teve interesse em investir em empresas de bebidas para o bem-estar. Por exemplo, esta homenagem foi concedida à Moment, empresa especializada na produção de produtos que melhoram o funcionamento do cérebro humano. A BAT também investiu na More Labs, que cria produtos de prevenção de ressaca. A tabacaria também investiu na Unrooted Drinks, que produz bebidas que contêm os frutos benéficos do baobá.
A tendência atual de mudar para produtos que promovam uma alimentação saudável se deve em grande parte ao fato de que a maioria das pessoas não quer mais ser refém de maus hábitos, mas está em busca de várias maneiras de melhorar sua saúde. Um estilo de vida saudável, alimentação saudável e esportes podem ser considerados as principais tendências do nosso tempo. Portanto, as principais empresas de tabaco são forçadas a tentar novas direções para o desenvolvimento. O surgimento de sistemas de aquecimento e vaporização do tabaco é um deles. No entanto, o próximo passo no desenvolvimento pode ser uma rejeição completa da nicotina. Por exemplo, um dos maiores jogadores do mercado planeja se tornar líder justamente por meio da venda de produtos sem nicotina.
