FX.co ★ Cinco histórias sobre a criação de marcas lendárias.
Cinco histórias sobre a criação de marcas lendárias.
Pepsi
A história por trás da criação do nome da lendária marca Pepsi merece destaque. O segredo por trás desse nome está na bem-sucedida combinação de duas metas estabelecidas pelo criador da marca. A primeira meta foi codificar dois conceitos opostos na palavra Pepsi, ou seja, a definição científica e as crenças populares. A segunda meta foi a implementação de uma estratégia de marketing eficaz. Caleb Bradham, o fundador da marca, desempenhou um papel fundamental na transformação da marca de uma bebida praticamente desconhecida para um grande sucesso. O nome Pepsi é uma fusão de conceitos científicos e populares. Inicialmente, Bradham escolheu o termo "dispepsia", que significa "distúrbio digestivo", e eliminou o prefixo "dys". Isso transmitia a mensagem de que a nova bebida não apenas tinha um sabor delicioso, mas também era saudável.
Oracle
Para os bilionários Larry Ellison e Bob Oates, escolher o nome para a nova corporação de banco de dados foi um processo meticuloso. No início, a nova empresa se chamava Software Development Laboratories (SDL). No entanto, eles queriam um nome que implicasse o conceito de um banco de dados exclusivo.
A essência do novo nome era que o sistema inovador de armazenamento de informações deveria responder a qualquer pergunta. Portanto, ele deveria ser uma espécie de Oráculo mítico. Esse nome foi bem aceito e, por fim, a empresa de desenvolvimento de banco de dados ficou conhecida como Oracle.
Ikea
É comum que os fundadores de grandes empresas usem seus nomes, sobrenomes ou nomes de cidades em suas próprias marcas. Ingvar Kamprad, o chefe da famosa marca global Ikea, agiu dessa forma. A empresa produz móveis acessíveis e de alta qualidade. O nome Ikea é uma homenagem ao fundador e ao lugar de sua infância. As duas primeiras letras da palavra, "I" e "K", são as iniciais do nome do fundador, Ingvar Kamprad. As duas últimas letras, "E" e "A", são as iniciais do nome da fazenda onde ele cresceu, Elmtaryd, e da pequena cidade próxima, Agunnaryd. A escolha do nome Ikea foi uma forma de Kamprad homenagear suas raízes e seu amor pela Suécia. Também foi uma maneira de criar uma marca memorável e fácil de pronunciar.
Skype
O nome do popular mensageiro é baseado em uma gíria, chamada occasionalism, inventada pela equipe de desenvolvimento do Skype. A origem desse nome foi o conceito inovador do dispositivo, que foi descrito pela frase: sky peer-to-peer. Os desenvolvedores desse novo produto criaram um espaço virtual especial para comunicação pessoal, mas usando a Internet. Mais tarde, os criadores do projeto inovador receberam o apelido de skypers. Com o tempo, as últimas letras dessa palavra foram removidas, e o Skype messenger apareceu no mercado e rapidamente ganhou popularidade.
A popular rede de pesquisa Google é uma das cinco principais marcas globais com nomes incomuns. A história de seu nome é incomum. No estágio inicial, o futuro mecanismo de busca era chamado de googol, que significa o maior número com cem zeros. Assim, os desenvolvedores queriam indicar que sua criação poderia trabalhar com uma quantidade quase inesgotável de informações. No entanto, o termo matemático foi posteriormente simplificado para Google, que é mais fácil de pronunciar e lembrar. O nome ganhou reconhecimento mundial e se tornou sinônimo de busca na internet.
