По версии рейтинга компаний Brand Finance, Ferrari была признана самым сильным брендом в мире, опередив таких «гигантов», как Google и Coca-Cola. Тем временем звание самой дорогой торговой марки бессменно принадлежит корпорации Apple, однако ее главный конкурент, компания Samsung, стремительно подбирается к верхней строчке.
Победу Ferrari обеспечила прежде всего небывалая лояльность владельцев автомобилей с гарцующим жеребцом на шильдике, пояснили авторы исследования. Это при том что рекламная компания Ferrari является гораздо более бюджетной, чем у тех же Google и Coca-Cola. Кроме того, Ferrari имеет одну из самых больших выручек с одного клиента. Общая прибыль компании за первые девять месяцев 2012 года увеличилась до 152,4 млн евро, что на 7,6 процентов больше, чем в 2011 году.
Самым дорогим брендом в мире стал Apple, оцененный в 87 млрд долларов США. Вторую строчку рейтинга занимает Samsung, который вырос в цене на целых 54 процента за год. На третьем месте расположился Google, оцененный в 52,1 млрд долларов. (+4,7%).
«Бренд — один из многих нематериальных активов, который может стимулировать прибыльный рост. С выручкой в десятки миллиардов долларов Apple и Samsung борются за глобальное брендовое превосходство и стараются «переплюнуть» друг друга, чтобы вызвать сильную «любовь потребителей к своим маркам», — отметил гендиректор Brand Finance Дэвид Хайг.
