Оплот экономической стабильности и одна из самых успешных сфер бизнеса тоже пострадала от кризиса. Последствия не смогли обойти стороной рынок фаст-фуда, McDonald's — сеть ресторанов быстрого питания — опубликовала финансовые отчеты за 2 квартал. Ожидания аналитиков не оправдались, и хотя прибыль компании растет и равна 1,397 млрд долларов, а общая выручка составила 7,08 млрд, акционеры ожидали лучших результатов. Сразу после публикации отчетов акции McDonald's начали терять в стоимости. Из-за падения финансовых показателей сеть планирует в этом году открыть меньше ресторанов, чем было заложено в маркетинговом плане по развитию, а также сократит затраты. Генеральный директор компании Дон Томпсон заявил: «Замедление не отразится на ценах продукции, а подобные снижения в продажах — это следствие глобальных экономических мировых проблем, а не проблем в компании». Основное средство, благодаря которому McDonald's сможет удержать позиции лидера и сохранить прибыль, — использование «долларового меню». А главным врагом фаст-фуда на сегодняшний день является масштабная компания за здоровое питание в США и других развитых странах. В связи с этим большой интерес у ресторанов быстрого питания вызывают новые рынки сбыта. Страны с неразвитой экономикой, где средний класс хочет получить недорогое и быстрое предложение эконом-класса, сейчас очень интересуют владельцев бизнеса как потенциально прибыльный рынок сбыта.
