Согласно недавнему сообщению Business Insider, Apple Inc. тестирует новый рекламный инструмент на базе искусственного интеллекта для App Store. Этот инструмент может автономно определять наилучшее размещение рекламы в App Store, не вводя никаких новых рекламных форматов. Этот метод похож на Performance Max от Google и Advantage+ от Meta.
В настоящее время инструмент тестируется среди избранных маркетологов и призван повысить эффективность и рентабельность инвестиций. Он использует четыре существующих рекламных формата, включая рекламу на вкладке "Поиск" и в результатах поиска, рекомендации на страницах загрузки приложений и рекламу на вкладке "Сегодня" на главной странице App Store.
Рекламодатели могут задать свой бюджет, целевую стоимость за привлечение, целевую аудиторию и страны, в которые они хотят попасть. На основе этих параметров алгоритм Apple определяет оптимальные варианты размещения рекламы среди доступных форматов. В настоящее время инструмент доступен только для размещения в App Store, но эксперты считают, что в будущем Apple может распространить его использование и на другие платформы.
По прогнозам исследовательской компании Omdia, рекламный бизнес Apple в этом году достигнет 7 миллиардов долларов, что свидетельствует о значительном росте по сравнению с предыдущими годами. Business Insider также отметил, что, несмотря на спокойный подход к созданию продуктов ИИ для потребителей, Apple активно использует свой рекламный бизнес для тестирования технологий ИИ.
Растущий интерес Apple к генеративному ИИ и ее стратегические шаги в области рекламных технологий и продаж ТВ-рекламы указывают на потенциальные планы по расширению рекламных инициатив. Это согласуется с недавними призывами инвесторов компании прояснить свою стратегию в этой области.
