В ответ на рекламу Apple (AAPL) под названием "Crush", в которой творческие инструменты раздавливались гидравлическим прессом, чтобы представить новый iPad Pro, Samsung выпустила видео на X/Twitter с сообщением: "Творчество нельзя раздавить".
Видео южнокорейской компании под названием "Uncrush" демонстрирует женщину, которая проходит через обломки, оставленные гидравлическим прессом Apple, и находит частично поврежденную гитару. Затем она напевает и играет на гитаре, используя свой Galaxy Tab S9 Ultra для записи заметок, демонстрируя возможности искусственного интеллекта Galaxy.
Это видео последовало за негативной реакцией на рекламу "Crush" от Apple. Рекламу планировали показать, что последний iPad может заменить различные инструменты, такие как музыкальные инструменты, электронные устройства, аркадные игры, краски и кисти, компьютеры и камеры.
Однако, реклама была встречена критикой, многие зрители посчитали ее расточительной и неуважительной к искусству.
Позже вице-президент Apple по маркетинговым коммуникациям принес извинения за тональность рекламы: "Творчество заложено в нашей ДНК в Apple, и для нас чрезвычайно важно разрабатывать продукты, которые дают возможность творческим людям всего мира. Наша цель - всегда отмечать многообразие способов, которыми пользователи выражают себя и воплощают свои идеи через iPad. С этим видео мы промахнулись, и мы просим прощения".
