Недавно компания Apple Inc. (AAPL) представила новую рекламу под названием "Конфиденциальность на iPhone, Стая", направленную на подчёркивание недостатков конфиденциальности и уязвимостей безопасности у её конкурентов, в частности намекая на Google Chrome. Реклама акцентирует внимание на потенциальных рисках, связанных с отслеживанием пользователей и недостаточными мерами конфиденциальности в других браузерах, позиционируя при этом браузер Safari от Apple как более защищённую альтернативу.
Этот стратегический ход осуществляется в то время, когда компании, разрабатывающие браузеры, включая Google, усиливают свои попытки захватить долю рынка, что заметно по недавней кампании Google, призывающей пользователей iPhone перейти с смартфонов на ноутбуки.
В рекламе изображены птицеподобные камеры безопасности, летающие по городу и наблюдающие за пользователями Android, символизируя сторонние трекеры, которые отслеживают активность пользователей на разных веб-сайтах и в приложениях. Новое чувство тревоги, изображённое в рекламе, подчеркивая неустанное отслеживание во время повседневной рутины пользователей, достигает кульминации, когда люди переходят на Safari. В этот момент камеры-шпионы драматически взрываются, и на экране появляется сообщение "Safari. На самом деле конфиденциальный браузер". Кампания Apple направлена на укрепление своей позиции как лидера в области конфиденциальности потребителей, отвечая на растущие опасения по поводу того, как технологические компании обрабатывают данные пользователей. Сквозь этот сюжет реклама предлагает пользователям доверить свою конфиденциальность Safari, отмечая функцию отчёта о конфиденциальности браузера, которая информирует пользователей о том, какие сайты их отслеживают.
Представитель TBWA\Media Arts Lab, креативного агентства, создавшего эту кампанию, сообщил, что реклама использует триллероподобный тон, чтобы вызвать чувство дискомфорта по поводу повсеместного мониторинга со стороны приложений. Выпуск этой рекламы совпадает с недавним объявлением Apple о новом программном обеспечении на Всемирной конференции разработчиков. Предстоящие обновления призваны ввести дополнительные улучшения конфиденциальности в Safari на Mac, iPhone и iPad, подтверждая приверженность Apple к надёжной защите конфиденциальности.
