Главная Котировки Календарь Форум
flag

FX.co ★ Пять известных брендов, которые восстали из пепла

back back next
Фотоновости:::2024-09-12T10:17:00

Пять известных брендов, которые восстали из пепла

Converse

В начале 2000-х годов культовые кеды от Converse потеряли свою былую популярность на фоне конкуренции с более современными моделями от Nike и Adidas. В результате компания столкнулась с огромными финансовыми трудностями и в 2001 году объявила о своем банкротстве. Спасение пришло неожиданно от основного конкурента – компании Nike, которая в 2003 году выкупила бренд за $315 млн. Nike сделала ставку на субкультурную аудиторию и предложила новые дизайнерские решения для кед Converse, в результате чего в 2019 году продажи этой обуви выросли до $2 млрд.

Пять известных брендов, которые восстали из пепла

Old Spice

Косметический бренд Old Spice, созданный в 1934 году, в начале 2000-х годов также утратил былую популярность и начал терять свою долю на рынке, поскольку молодая аудитория стала отдавать предпочтение более современным маркам, таким как Axe. Владельцы бренда, Procter & Gamble, поняли необходимость изменений и в 2010 запустили масштабную маркетинговую кампанию «Пахни как мужчина». Она мгновенно вернула Old Spice популярность, что привело к резкому росту продаж – с $280 млн в 2009 году до $1 млрд в 2017 году.

Пять известных брендов, которые восстали из пепла

Starbucks

Сеть кофеен Starbucks, основанная в 1971 году, к началу нулевых также столкнулась с серьезными проблемами. Быстрая экспансия привела к снижению качества обслуживания и росту недовольства среди клиентов, что усугубилось финансовым кризисом 2008 года. Компания была вынуждена закрыть 900 заведений, и ее будущее оказалось под угрозой. Спасла бренд удачная маркетинговая кампания, где главный акцент делался на качество кофе. Она помогла вернуть Starbucks клиентов и поднять оборот компании до $16 млрд к 2014 году, снова утвердив ее лидирующие позиции на рынке.

Пять известных брендов, которые восстали из пепла

Polaroid

Компания Polaroid, которая выпускала моментальные камеры и фотопленку, оказалась в кризисе с приходом цифровой эпохи. В 2008 году она полностью прекратила свое производство. Однако в том же году группа энтузиастов из Нидерландов запустила проект Impossible Project, чтобы возродить производство фотопленки для старых моделей Polaroid. Позднее этот стартап и сам бренд были выкуплены польским бизнесменом Вячеславом Смолоковским. Под его руководством Polaroid снова начал выпускать моментальные камеры, которые стали популярными среди нового поколения, увлеченного аналоговой фотографией.

Пять известных брендов, которые восстали из пепла

Levi’s

В начале 2000-х годов на грани банкротства оказался и популярный бренд джинсовой одежды Levi’s. Долги компании выросли до $2,5 млрд, а продажи джинсов стремительно падали. Переломным моментом для Levi’s стала рекламная кампания, которая акцентировала внимание на универсальности и непреходящей актуальности бренда. Также в это время Levi’s расширил свой ассортимент, добавив модели для активного образа жизни, и начал открывать магазины с услугами индивидуальной подгонки. Эти шаги помогли компании увеличить продажи к 2022 году до $6 млрд.

Пять известных брендов, которые восстали из пепла
Поделиться этой статьей:
back back next
loader...
all-was_read__icon
Вы посмотрели все лучшие публикации
на данный момент.
Мы уже ищем для Вас что-нибудь интересное...
all-was_read__star
Недавно опубликовано:
loader...
Больше свежих публикаций...