FX.co ★ Бренды-зомби – новая жизнь легендарных логотипов

Polaroid – верификатор реальности в эпоху дипфейков

Чем успешнее нейросети учатся генерировать любое изображение за секунды, тем большим предметом роскоши становится настоящая физическая фотография. Polaroid, балансируя на грани исчезновения десятилетиями, восстал как главный верификатор реальности. Компания успешно интегрировала современные технологии в свои мгновенные камеры, сделав их частью экосистемы смартфонов. Но сохранив главное – химический процесс проявления, который делает снимок Polaroid доказательством того, что событие действительно имело место в физическом мире.

BlackBerry – от кнопочных телефонов к невидимой крепости

История BlackBerry – это классический пример успешной мутации. Потеряв рынок смартфонов в битве с iPhone, компания не исчезла, а превратилась в «невидимого гиганта» кибербезопасности. Сегодня логотип с ежевикой больше не красуется на устройствах в руках бизнесменов, но он зашит в программный код миллионов беспилотных автомобилей, медицинских систем и правительственных серверов. Компания смогла монетизировать свою репутацию «самого защищенного бренда», став основой для интернета вещей.

Kodak – химический ренессанс и магия пленки

Когда-то Kodak был синонимом фотографии, пока цифровая революция не стерла его с лица земли. Но сейчас компания переживает невероятный подъем, вызванный двумя факторами: возвращением моды на аналоговые носители и диверсификацией в фармацевтику. Пока поколение Z скупает катушки пленки Kodak Gold, сама корпорация использует свои гигантские химические лаборатории для производства активных ингредиентов лекарств. Это превращение из фото-гиганта в биохимическую империю позволило бренду не просто выжить, а стать стратегически важным объектом для экономики США.

Toys «R» Us – возвращение живого опыта

Банкротство Toys «R» Us в конце 2010-х казалось концом эпохи физических магазинов игрушек. Однако сейчас Джеффри Жираф снова приветствует покупателей, но уже в новом формате «магазина в магазине» и флагманских интерактивных центров. Бренд воскрес благодаря осознанию простой истины: покупка игрушек – это не транзакция, а эмоциональный опыт, который невозможно полностью перенести в онлайн. Новые владельцы превратили Toys «R» Us в гибридные пространства, где дети могут тестировать роботов и погружаться в VR-миры, а родители – предаваться ностальгии.

Atari – отели, блокчейн и пиксельная эстетика

Легенда 80-х, компания Atari, сегодня представляет собой причудливую смесь игрового наследия и футуристических амбиций. Отказавшись от попыток конкурировать с PlayStation на поле консолей, бренд ушел в сферу тематической недвижимости и цифровых активов. Современная Atari – это сеть киберспортивных отелей по всему миру, где архитектура вдохновлена классическими играми, а все расчеты внутри происходят с помощью фирменных токенов. Компания успешно капитализировала свою пиксельную эстетику, превратившись в лайфстайл-бренд.

Nokia – промышленная метавселенная и 6G

Если вы думаете, что Nokia – это про неубиваемые телефоны с игрой «змейка», то вы застряли в прошлом. Современная Nokia является одним из трех главных мировых архитекторов сетей связи шестого поколения (6G) и промышленного интернета вещей. Бренд полностью избавился от потребительского сегмента, сосредоточившись на создании «цифровых двойников» для заводов и портов. Это воскрешение произошло в тени, вдали от глаз широкой публики, но именно технологии Nokia обеспечивают работу беспилотных логистических хабов и систем дополненной реальности для хирургов.