FX.co ★ Как популярные бренды портили себе репутацию

Популярный бельевой бренд La Perla из Италии в прошлом году оказался в эпицетре массового недовольства. Общественность привлекли чересчур худые манекены в витринах бутика компании в Нью-Йорке. Отмечается, что это были настолько тонкие куклы, что весь Интернет вскоре заговорил о том, что бренд занимается пропагандой анорексии. Некоторые пообещали больше ни разу не зайти в магазин нижнего белья этой компании. К слову, представители бренда быстро включили голову и убрали с витрин виновниц скандала.

Всемирно известный бренд Dolce and Gabbana, который создан дуэтом Стеффано Габбана и Доминико Дольче, также попадал под жесткую критику со стороны общественности. Создатели бренда, известные своей нетрадиционной ориентацией, заявили СМИ, что подобные им пары не должны заводить детей. Дизайнеры отметили, что не собираются прибегать к искусственным методам рождения ребенка, поэтому будут жить семьей, но без детей. На высказывания известных модельеров тут же отреагировали медийные личности и прочие группы общественности. К слову, это не первый скандал у бренда — в 2013 году дизайнеры были приговорены к 20 месяцам ареста за уклонение от уплаты налогов на сумму приблизительно в 1 млрд евро.

Компания Dropbox совершила необдуманный шаг, взяв на должность ответственного за международное развитие бренда бывшего госсекретаря США Кондолизу Райс. Пользователи облачного хранилища, которым знакома некогда шпионская деятельность Райс, узнав о таком обновлении рабочего состава, поспешили написать гневные комментарии предприятию. Представителям Dropbox пришлось потрудиться, чтобы заверить людей в том, что конфиденциальность данных пользователей будет в полнейшей безопасности.

Один из самых популярных магазинов Америки Primark летом прошлого года оказался в центре скандала. А подвел компанию весьма необычный инцидент: одна из покупательниц магазина нашла на бирке платья, купленного в данной сети всего за 10 фунтов, этикетку с вышитой вручную надписью, которая гласила: «Меня заставляют работать на износ». Женщина поведала СМИ о произошедшем. Общественность сразу же отреагировала на новость: возле магазинов сети были организованы митинги против рабских условий труда.

Шведский бренд IKEA тоже был замечен в скандале. Два года назад в одном из популярных блюд компании была обнаружена конина, однако на упаковках значился иной состав. Представители IKEA поспешили изъять полуфабрикат из собственных магазинов в 12 странах Европы. Они объяснили, что в случившемся недоразумении виноваты поставщики.

Rolls Roys тоже не повезло — в начале 2015 года бренд продемонстрировал падение чистой прибыли в 20 раз за 2014 год. Однако это не главное: компания была обвинена во взяточничестве. В истории была также замешана бразильская нефтяная компания Petrobras. Известно, что ее представитель получил от производителя авто и авиадвигателей взятку в размере $200 тысяч. Отмечается, что взятки были предложены и некоторым бразильским политикам.

Технологический бренд Google был по ошибке обвинен в расизме. Так, суть скандала заключалась в следующем: Google Maps на запрос фразы Nigga House в поисковике выдавал фотографии и адрес резиденции нынешнего американского президента. В компании попытались прояснить ситуацию. Выяснилось, что гугл-карты были взломаны хакерами. Технологическая компания поспешила извиниться перед пользователями и лучше следить за собственной безопасностью.