Пандемия коронавируса COVID-19 внесла свои коррективы и в мировую, и в российскую экономику. По мнению аналитиков, человечеству придется жить в новой реальности и приспосабливаться к текущим условиям. В России этот процесс имеет свою специфику.
Согласно наблюдениям экспертов Boston Consulting Group (BCG) и холдинга «Ромир», в ходе пандемии российские граждане прошли пять стадий принятия новой реальности. Соответствующие данные отражены в исследовании «Российские потребители – новая реальность».
В документе зафиксированы пять этапов, через которые прошли россияне в период пандемии. К ним относятся: затишье перед бурей, вспышка и закупка товаров впрок, стабилизация, восстановление после COVID-19 и новая реальность, где коронавирусу отводится ключевая роль.
Временные рамки, которыми ограничилась первая стадия, – это период с января по март 2020 года. В это время COVID-19 считался внешней проблемой, поэтому Россия не вводила карантин. Вторая стадия длилась с марта по май, когда россияне активно закупали товары впрок. При этом магазины наращивали производственные мощности, а покупатели переходили на онлайн-покупки. В этот период были введены жесткие ограничительные меры. Ситуация стала менее напряженной в период третьей стадии – с мая по июнь этого года. Российские потребители адаптировались к текущим условиям и новой системе закупок товаров, а предприятия – к новым алгоритмам работы. Четвертая стадия (восстановление после пандемии), которая пришлась на июнь–сентябрь, ознаменовалась снятием карантина и преобладанием числа выздоровевших от COVID-19 над заболевшими. Деятельность ряда предприятий и общественных заведений тоже восстановилась.
Аналитики BCG и холдинга «Ромир» считают, что завершение 2020 года стало началом новой реальности, где первой скрипкой является COVID-19. Многие россияне привыкли к новым реалиям, в число которых вошли удаленная работа и редкие поездки. Большинство опрошенных (43%) отметили, что у них появились новые привычки, такие как социальное дистанцирование.
По мнению специалистов, изменения в потребительском поведении россиян и пересмотр прежних трат будут иметь долгосрочные последствия. Согласно исследованию, после завершения пандемии 36% российских граждан не станут тратить в ресторанах докризисные суммы, при этом 22% опрошенных могут вернуться к таким тратам в течение года. В сегменте путешествий тоже зафиксировано снижение: около 34% респондентов не готовы к большим расходам на поездки, а 35% будут экономить на отдыхе.
Согласно результатам опроса BCG и «Ромир», наибольший уровень восстановления отмечен в таких категориях, как продовольственные товары, одежда и обувь. При этом специалисты ожидают снижения спроса в 90% отраслей, в первую очередь в сфере развлечений и предметах роскоши. Существующие тенденции имеют все шансы на дальнейшее закрепление и могут сохраниться после пандемии, резюмируют эксперты.
Ознакомиться с актуальным курсом доллара можно здесь.
