FX.co ★ Najdrahšie logá na svete

1. – British Petroleum

Najdrahšie logo na svete je logo ropnej a plynárenskej spoločnosti British Petroleum (BP). Jeho návrh a propagácia stáli spoločnosť neuveriteľných 210 miliónov dolárov. Zeleno-žlté logo Helios vzniklo v roku 2000. Návrh loga symbolizoval environmentálne ambície spoločnosti BP. Aktivisti Greenpeace sa však tejto myšlienke vysmievali a ropný gigant sa tak dostal do zlého svetla. Povesť loga spoločnosti British Petroleum utrpela najmä po veľkej ropnej škvrne v Mexickom zálive, ku ktorej došlo vinou spoločnosti. Vtedy bol internet plný mémov zobrazujúcich logo Helios pokryté ropou.

2. – Accenture

Accenture je jedna z najväčších konzultačných spoločností so sídlom v Írsku. Do roku 2001 bola známa pod názvom Andersen Consulting. Spoločnosť zmenila nielen názov, ale aj značku. Nové logo reprezentuje záväzok spoločnosti k technologickej inovácii. Zobrazuje šípku smerujúcu doprava. Napriek jednoduchému dizajnu stálo logo až 100 miliónov dolárov.

3. – Posten Norge

Nórsky prevádzkovateľ poštových služieb, spoločnosť Posten Norge, spustil v roku 2008 rozsiahlu kampaň na zmenu značky a loga. Symbol bol navrhnutý v podnikových farbách spoločnosti (červená a sivá). Nové logo má tvar gule, ktorá podľa marketérov zdôrazňuje globálnu príťažlivosť poštového operátora. Posten Norge to stálo 55 miliónov dolárov.

4. – Austrálska a novozélandská banková skupina

Keď sa austrálska a novozélandská banka zlúčili do jednej finančnej skupiny ANZ, potrebovali spoločné logo. Vytvorenie návrhu trvalo 18 mesiacov. Za spoločný symbol pripomínajúci ľudskú postavu zaplatila banka 15 miliónov dolárov. Týmto spôsobom chceli marketéri zdôrazniť orientáciu spoločnosti na zákazníka.

5. – BBC

Pravdepodobne jedno z najznámejších log na svete patrí Britskej vysielacej spoločnosti (BBC). Značka používa veľké biele písmená v čiernych štvorcových rámčekoch. Mediálny gigant zaplatil za toto logo v roku 1997 1,8 milióna dolárov. Symbol BBC zostal až donedávna nezmenený. Spoločnosť sa ho minulý rok rozhodla trochu zjednodušiť a na rebranding vynaložila niekoľko tisíc dolárov. Zásadný rozdiel medzi starým a novým logom sa však dá len ťažko postrehnúť.

6. – CitiBank

Táto americká banka má tiež jedno z najdrahších log na svete. Logo zobrazujúce červený dáždnik nad slovom „City“ vytvorila dizajnérka Paula Scher z Pentagramu. Symbolizuje bezpečnosť účtov a ochranu klientov. Zaujímavosťou je, že jeho vytvorenie trvalo dizajnérke len 5 minút. Náčrt bol vytvorený na papierovom obrúsku. Banka najprv odmietla zaplatiť vysokú cenu za takýto jednoduchý návrh. Nakoniec však musela ustúpiť a za nové logo zaplatiť 1,5 milióna dolárov.

7. – Pepsi

V snahe vyniknúť na trhu, ktorému už roky dominuje Coca-Cola, bol jej odveký rival Pepsi ochotný zaplatiť akúkoľvek cenu za pútavé logo. V roku 2008 spoločnosť minula 1 milión dolárov na logo s červeným, bielym a modrým dizajnom v tvare gule. Hoci nový symbol bol v súlade s najnovšími dizajnovými trendmi, Pepsi stále nedokázala zatieniť Coca-Colu, ktorá zostala lídrom v odvetví.