Según un informe reciente de Business Insider, Apple Inc. está probando una nueva herramienta publicitaria basada en IA para la App Store. Esta herramienta puede decidir de forma autónoma la mejor ubicación de los anuncios en la App Store sin introducir nuevos formatos publicitarios. Este método es similar a Performance Max de Google y Advantage+ de Meta.
La herramienta se está probando actualmente con un grupo selecto de vendedores y su objetivo es aumentar la eficiencia y el ROI. Utiliza cuatro formatos publicitarios ya existentes: anuncios en la pestaña de búsqueda y en los resultados de búsqueda, recomendaciones en las páginas de descarga de aplicaciones y anuncios en la pestaña "Hoy" de la página de inicio de la App Store.
Los anunciantes pueden fijar su presupuesto, coste por adquisición objetivo, público objetivo y países a los que desean llegar. A partir de estos parámetros, el algoritmo de Apple puede decidir la ubicación óptima de los anuncios en los formatos disponibles. Por el momento, la herramienta sólo está disponible para la App Store, pero los expertos creen que Apple podría ampliar su uso a otras plataformas en el futuro.
La empresa de investigación Omdia predice que el negocio publicitario de Apple alcanzará los 7.000 millones de dólares este año, lo que supone un fuerte crecimiento respecto a años anteriores. Business Insider también ha destacado que, a pesar de su discreto acercamiento a los productos de IA orientados al consumidor, Apple está utilizando activamente su negocio publicitario para probar tecnologías de IA.
El creciente interés de Apple por la IA generativa y sus movimientos estratégicos en tecnología publicitaria y ventas de anuncios de televisión sugieren posibles planes para iniciativas publicitarias más amplias. Esto coincide con las recientes peticiones de sus inversores para que la empresa aclare su estrategia en este ámbito.
