En respuesta directa al anuncio "Crush" de Apple (AAPL), que presentaba herramientas creativas siendo aplastadas por una prensa hidráulica para revelar el nuevo iPad Pro, Samsung lanzó un video en X/Twitter con el mensaje, "la creatividad no puede ser aplastada."
El video de la compañía surcoreana, titulado "Uncrush," muestra a una mujer navegando por los restos dejados por la prensa hidráulica de Apple y descubriendo una guitarra parcialmente dañada entre los escombros. Luego, tararea y toca la guitarra, usando su Galaxy Tab S9 Ultra para tomar notas, demostrando las capacidades de la Galaxy AI.
Este video sigue a la recepción de comentarios negativos por parte de Apple sobre su anuncio "Crush". El anuncio pretendía ilustrar que el último iPad podría reemplazar varias herramientas como instrumentos musicales, dispositivos electrónicos, juegos de arcade, pintura y pinceles, computadoras y cámaras.
Sin embargo, el comercial fue criticado, con muchos espectadores considerándolo derrochador y una falta de respeto al arte.
Posteriormente, el Vicepresidente de Comunicaciones de Marketing de Apple emitió una disculpa respecto al tono del anuncio: "La creatividad está en nuestro ADN en Apple, y es increíblemente importante para nosotros diseñar productos que empoderen a los creativos de todo el mundo. Nuestro objetivo es siempre celebrar las innumerables formas en que los usuarios se expresan y dan vida a sus ideas a través del iPad. No acertamos con este video, y lo sentimos."
