Burger King Co., parte de Restaurant Brands International Inc., está listo para introducir una comida de valor de $5 para atraer a los consumidores estadounidenses que cada vez cenan más en casa. Esta comida de valor ofrecerá una elección entre tres sándwiches, acompañados de nuggets, papas fritas y una bebida.
Este movimiento estratégico sigue a la noticia de que McDonald's Corp. lanzará una comida de valor comparable de $5 a partir del 25 de junio, la cual estará disponible por aproximadamente un mes. El paquete de McDonald's incluirá opciones como un McChicken o McDouble, nuggets de pollo de cuatro piezas, papas fritas y una bebida.
Según Bloomberg News, un memo reveló que los franquiciados de Burger King votaron a principios de abril para aprobar esta comida 'Your Way Meal' de $5. Burger King tiene como objetivo lanzar esta oferta antes que McDonald's y planea extenderla durante varios meses.
Además, Burger King está experimentando con otras dos plataformas de valor que se espera estén listas para la segunda mitad del año. En una respuesta competitiva, Wendy's introdujo recientemente una oferta de desayuno de $3.
Las cadenas de comida rápida están intensificando sus esfuerzos promocionales para captar el interés del consumidor, ya que los clientes con restricciones financieras optan por comidas caseras en lugar de salir a cenar. El CEO de McDonald's, Chris Kempczinski, comentó durante el anuncio de las ganancias del primer trimestre a finales de abril, "A medida que los consumidores son más selectivos con cada dólar que gastan, continuaremos ganándonos sus visitas ofreciendo un valor diario líder, confiable y una ejecución sobresaliente en nuestros restaurantes".
Desde 2022, Burger King ha invertido aproximadamente $400 millones durante un período de dos años para mejorar las ventas promedio y la rentabilidad en sus restaurantes de EE.UU. Esta inversión se divide en $150 millones bajo la iniciativa 'Fuel the Flame' y $250 millones bajo el plan inicial 'Royal Reset'.
A finales de abril, Restaurant Brands International anunció una inversión adicional de $300 millones para lanzar el programa de remodelación 'Royal Reset 2.0', destinado a modernizar los restaurantes en todo el país.
