FX.co ★ Недитячий прибуток: топ-5 найбільш популярних іграшок у світі

Pokemon

Історія найкасовішої за всю історію медіафраншизи почалася 25 років тому. Pokemon є «дочкою» японської компанії Nintendo, папери якої торгуються на Токійській біржі. Минулого року загальна вартість франшизи оцінювалася в $95 млрд. Pokemon – це насамперед гра, за мотивами якої сьогодні випускаються аніме, манга, а також колекційна карткова гра. Завдяки величезній популярності останньої світові продажі карткових ігор у першому півріччі 2021 року зросли на рекордні 136%, до $805 млн. Водночас «настолка» Pokemon стала найбільш продаваною грою у світі.

Barbie

Першу Barbie було випущено у США в 1959 році. Її творцем вважається Рут Хендлер – дружина засновника Mattel. Цій компанії й належить право на випуск найзнаменитішої ляльки. Минулого року Barbie визнали найкращим брендом іграшок у світі. За час пандемії продажі ляльок підскочили на 16%. Завдяки Barbie Mattel заробила торік $1,35 млрд і стала виробником іграшок №1 у США. Акції компанії у 2020 році зросли на понад 55%. За підсумками першого кварталу поточного року Barbie поступилася лідерством Pokemon й посіла друге місце в рейтингу найбільш продаваних іграшок у світі.

Star Wars

Основними правами на випуск іграшок за мотивами медіафраншизи Star Wars володіє компанія Hasbro. Також дохід від продажу фігурок героїв відомої всесвіту отримує сьогодні й Disney, з якою виробник іграшок уклав багаторічний договір. Сьогодні Hasbro почувається чудово на ринку. У другому кварталі 2021 року прибуток компанії підскочив на 54% в порівнянні з аналогічним періодом минулого року. Причому найбільший прибуток їй принесли продажі іграшок на тему фентезі, зокрема і Star Wars. NPD Group поставила космічних персонажів на третє місце свого рейтингу.

LOL Surprise

Іграшка-сюрприз у вигляді кулі, всередині якого захована лялька, або вихованець, з'явилася на ринку відносно недавно. Приватна компанія MGA Entertainment запустила лінійку Lol Surprise у 2016 році. Замість класичної реклами виробник звернувся за допомогою до блогерів. Ті знімали «розпакування» іграшки, чим зацікавили мільйони користувачів Youtube та Instagram. Вдалий маркетинговий хід призвів до зростання продажів на 500% на тиждень. Згодом ляльки LOL не раз очолювали різні рейтинги найпопулярніших і продаваних іграшок. Однак цього разу у них всього лише четверте місце.

Marvel

Фігурки супергероїв з всесвіту Marvel також випускає Hasbro. Відомий виробник іграшок придбав права у 2006 році після того, як компанія Marvel Entertainment зазнала банкрутства і виявилася нездатною керувати своєю «дочкою» Marvel Toys. З початком пандемії продажі іграшок під брендом Marvel впали. Однак зараз, коли кіновиробництво повертається в колишнє русло, прибуток Hasbro від продажів іграшок, створених за мотивами фільмів, зріс на 33% до $689 млн. Найпомітніша динаміка спостерігалася після виходу картини «Чорна вдова», а також серіалу «Сокіл і Зимовий солдат».