Perkembangan mengejutkan sedang melanda Tesla, syarikat kebanggaan Elon Musk. Menurut laporan Reuters yang memetik kajian Cox Automotive, pegangan pasaran Tesla di Amerika Syarikat pada Ogos jatuh ke paras terendah dalam hampir lapan tahun. Penganalisis mengaitkan kemerosotan ini dengan barisan model yang semakin ketinggalan, mendorong pembeli beralih kepada pesaing yang menawarkan kenderaan elektrik baharu dengan teknologi lebih segar. Bagi Musk, pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif syarikat itu, situasi ini jelas jauh daripada memberangsangkan.
Masalah Tesla tidak terhad di pasaran domestik. Di Eropah, syarikat itu turut mencatatkan penurunan jualan selama lapan bulan berturut-turut akibat persaingan sengit daripada pengeluar kereta China dan Eropah. Pada bulan Julai, pesaing seperti Hyundai, Honda, Kia, dan Toyota berjaya mengatasi Tesla, dengan jualan EV melonjak antara 60% hingga 120%.
Menambah tekanan ialah dimensi politik Elon Musk, yang semakin condong ke kanan serta penglibatannya bersama Presiden AS, Donald Trump. Penganalisis memberi amaran bahawa walaupun jualan EV di AS mungkin meningkat pada September, ia dijangka kembali merosot selepas insentif cukai persekutuan tamat, sekali gus menambah tekanan kewangan terhadap Tesla dan pengeluar lain.
Bulan terakhir musim panas menjadi detik paling pahit buat Tesla. Pegangan pasaran syarikat itu merosot kepada hanya 38% daripada jumlah jualan EV di AS, berbanding lebih 80% sebelum ini. Pada Julai, bahagiannya jatuh ke 42%, turun daripada 48.7% pada Jun.
Sementara itu, fokus Tesla kini berubah haluan. Ketika pengeluar lain berlumba melancarkan model EV baharu, Tesla lebih menumpukan usaha pada pembangunan teksi robot (robotaxi) dan robot manusia (robot humanoid). Rancangan untuk memperkenalkan kereta elektrik murah pula digantung. Walau bagaimanapun, penganalisis mengingatkan bahawa prestasi semasa Tesla perlu dipantau dengan teliti memandangkan perniagaan kenderaan masih menjadi sumber pendapatan utama syarikat.
