FX.co ★ Pierwsza piątka najlepiej sprzedających się zabawek na świecie

Pokemon

Najbardziej dochodowa gra w historii franczyzy medialnej znalazła się w centrum uwagi 25 lat temu. Pokemon jest spółką zależną japońskiego Nintendo, a jej akcje są notowane na giełdzie w Tokio. W zeszłym roku franczyza kosztowała 95 miliardów dolarów. Pokemon to przede wszystkim gra wideo, będąca jednocześnie anime, mangą, a także kolekcjonerską grą karcianą. Dzięki niesamowitej popularności tej ostatniej, w pierwszym kwartale 2021 r. globalna sprzedaż gier karcianych wzrosła o 136% do 805 miliardów dolarów. W tym samym czasie gra planszowa Pokemon stała się światowym bestsellerem.

Barbie

Pierwsza lalka Barbie zadebiutowała w Stanach Zjednoczonych w 1959 roku. Stworzyła ją Ruth Handler, żona założyciela firmy zabawkowej Mattel, która to ma wyłączność na sprzedaż najpopularniejszej lalki świata. W zeszłym roku Barbie została uznana za najlepszą markę zabawek na świecie. Podczas pandemii sprzedaż lalek wzrosła o 16%. W zeszłym roku firma Mattel, dzięki Barbie, zarobiła 1,35 miliarda dolarów i została numerem 1 wśród producentów zabawek w USA. W 2020 roku akcje spółki wzrosły o ponad 55%. W pierwszym kwartale 2021 roku Barbie ustąpiła miejsca Pokemonowi i zajęła drugie miejsce w rankingu najlepiej sprzedających się zabawek na świecie.

Gwiezdne Wojny

Hasbro jest właścicielem praw wykonawczych do wypuszczania na rynek zabawek opartych na franczyzie medialnej "Gwiezdne Wojny". Disney również otrzymuje dochody ze sprzedaży figurek bohaterów z popularnego uniwersum, z racji tego, że producent zabawek podpisał wieloletni kontrakt z Disneyem. Dziś Hasbro zajmuje jedną z czołowych pozycji na rynku. W drugim kwartale 2021 r. przychody firmy wzrosły o 54% w porównaniu do analogicznego okresu w ubiegłym roku. Większa część dochodu pochodzi ze sprzedaży zabawek o tematyce fantasy, w tym z uniwersum "Gwiezdnych Wojen". NPD Group w swoim rankingu umieściła kosmiczne postacie na trzecim miejscu.

L.O.L Surprise

Nie tak dawno na rynku pojawiła się zabawka-niespodzianka z lalką lub jej zwierzakami ukrytymi w środku. Prywatna firma MGA Entertainment wypuściła serię L.O.L Surprise w 2016 roku. Producent postanowił poprosić blogerów o promocję swojego produktu, zamiast wydawać pieniądze na zwykłą reklamę. Blogerzy filmowali rozpakowywanie zabawki, przyciągając w ten sposób miliony użytkowników YouTube i Instagrama. Tak udane podejście marketingowe doprowadziło do tygodniowego 500% wzrostu sprzedaży. W rezultacie lalki L.O.L wielokrotnie prowadziły w rankingach najpopularniejszych i najlepiej sprzedających się zabawek. Tym razem zajęły jednak dopiero czwarte miejsce.

Marvel

Hasbro wypuszcza również na rynek postacie superbohaterów z uniwersum Marvela. Znany producent zabawek uzyskał prawa w 2006 roku po tym, jak Marvel Entertainment zbankrutował i nie był w stanie zarządzać Marvel Toys, spółką zależną. Kiedy jednak wybuchła pandemia, sprzedaż zabawek pod marką Marvel spadła. Teraz, gdy produkcja filmowa wraca do normy, przychody Hasbro ze sprzedaży zabawek opartych na filmach Marvela wzrosły o 33% do 689 milionów dolarów. Najbardziej zauważalny wzrost zaobserwowano po premierze filmu "Czarna Wdowa", a także serialu "Falcon i Zimowy Żołnierz".