FX.co ★ Najdroższe loga świata

1 miejsce – British Petroleum

Najdroższe logo na świecie należy do firmy naftowo-gazowej British Petroleum. Jego stworzenie i późniejsze promowanie kosztowały 210 milionów dolarów. Logo "Helios", wykonane w zielono-żółtej kolorystyce, zostało przedstawione w 2000 roku. Został pomyślany jako symbol ekologicznej orientacji firmy, ale działacze Greenpeace wyśmiali to przedsięwzięcie i zapewnili gigantowi naftowemu czarny PR. Firma British Petroleum została poddana mocnej krytyce po poważnym wycieku paliwa w Zatoce Meksykańskiej, który miał miejsce z jej winy. Potem Internet został zalany przez memy z "Heliosem" pogrążonym w ropie naftowej.

2 miejsce – Accenture

Jest to jedna z największych firm konsultingowych na świecie z siedzibą w Irlandii. Do 2001 roku nosiła nazwę Andersen Consulting. Po zmianie nazwy rozpoczął się całkowity rebranding organizacji. Aby podkreślić nacisk Accenture na rozwój innowacyjnych technologii, wymyślono nowe logo - strzałkę skierowaną w prawo. Pomimo prostoty obrazu taki znak handlowy kosztował 100 milionów dolarów.

3 miejsce – Posten Norge

Norweski operator pocztowy Posten Norge rozpoczął totalny rebranding w 2008 roku. Jednym z etapów tej kampanii było stworzenie nowego logo. Znak towarowy został wykonany w korporacyjnych kolorach firmy (czerwonym i szarym) oraz w kształcie kuli, która zgodnie z zamierzeniami marketerów podkreślała globalną atrakcyjność firmy. Taki bezpretensjonalny emblemat kosztował 55 milionów dolarów.

4 miejsce – Australia and New Zealand Banking Group

Kiedy australijskie i nowozelandzkie korporacje bankowe połączyły się w jedną grupę finansową ANZ, potrzebowały wspólnego logo. Opracowanie znaku towarowego zajęło 18 miesięcy. Bank zapłacił za to 15 milionów dolarów. W ten sposób marketerzy podkreślili orientację firmy na klienta.

5 miejsce – BBC

Jedno z najbardziej rozpoznawalnych logo na świecie należy do brytyjskiej firmy telewizyjnej BBC. Jest to połączenie białych drukowanych liter na czarnym tle. Według szacunków marketerów za to logo gigant medialny zapłacił w 1997 roku 1,8 miliona dolarów. Znak towarowy pozostał niezmieniony do niedawna. BBC zdecydowało się nieco go uprościć w zeszłym roku i wydało kilka tysięcy dolarów na aktualizację, chociaż wielu nawet nie zauważyło zasadniczej różnicy między starym a nowym logo.

6 miejsce – CitiBank

Ten amerykański bank ma również jedno z najdroższych logo na świecie. Czerwony parasol nad słowem City, który symbolizuje bezpieczeństwo kont i ochronę klientów, został wymyślony przez projektantkę Pentagramu Paulę Scher. Według świadków zajęło jej to tylko 5 minut. Szkic został wykonany na papierowej serwetce, co spowodowało, że firma odmówiła zapłacenia wysokiej ceny za tak prostą pracę. Ostatecznie jednak CitiBank musiał ustąpić i zapłacił za nowe logo 1,5 miliona dolarów.

7 miejsce – Pepsi

Aby wyróżnić się na rynku zdominowanym przez Coca-Colę od lat, jej odwieczny rywal Pepsi był gotów zapłacić każde pieniądze za dobre logo. W 2008 roku firma wydała 1 milion dolarów na znak towarowy w kształcie koła, który jest podzielony białym paskiem na 2 sektory: czerwony i niebieski. Nowa marka Mark odpowiadała najnowszym trendom projektowym, ale nadal nie pozwoliła Pepsi przyćmić Coca-Coli. Ta ostatnia firma pozostała liderem w branży.