FX.co ★ Pięć znanych marek, które powstały z popiołów

Converse

Na początku lat 2000. kultowe trampki Converse straciły swoją dawną popularność w obliczu rosnącej konkurencji ze strony nowoczesnych modeli Nike i Adidas. W rezultacie firma stanęła przed poważnymi problemami finansowymi i w 2001 roku ogłosiła upadłość. Jednak w 2003 roku główny konkurent, firma Nike, kupiła markę za 315 milionów dolarów. Nike skupiło się na subkulturowej grupie odbiorców i zaproponowało nowe rozwiązania dla trampek Converse, co doprowadziło do wzrostu sprzedaży do 2 miliardów dolarów w 2019 roku.

Old Spice

Marka kosmetyków Old Spice, założona w 1934 roku, również straciła swoją popularność na początku lat 2000. i zaczęła tracić udział w rynku, ponieważ młodsza grupa konsumentów wybierała bardziej nowoczesne marki, takie jak Axe. Właściciel Old Spice, firma Procter & Gamble, dostrzegła potrzebę zmian i w 2010 roku uruchomiła szeroko zakrojoną kampanię marketingową „Smell Like a Man”, która szybko przywróciła popularność Old Spice i doprowadziła do gwałtownego wzrostu sprzedaży – z 280 milionów dolarów w 2009 roku do miliarda dolarów w 2017 roku.

Starbucks

Założona w 1971 roku sieć kawiarni Starbucks również borykała się z poważnymi problemami na początku XXI wieku. Gwałtowna ekspansja doprowadziła do spadku jakości usług i wzrostu niezadowolenia klientów, które pogłębił kryzys finansowy z 2008 roku. Firma zmuszona była zamknąć 900 lokali, a jej przyszłość stanęła pod znakiem zapytania. Markę uratowała udana kampania marketingowa, która podkreślała jakość kawy. Dzięki temu Starbucks odzyskał klientów i zwiększył przychody do 16 miliardów dolarów do 2014 roku, a także umocnił pozycję lidera na rynku.

Polaroid

Firma Polaroid, producent aparatów do zdjęć natychmiastowych i klisz fotograficznych, weszła w kryzys z nadejściem ery cyfrowej, co doprowadziło do całkowitego zaprzestania produkcji w 2008 roku. Jednak w tym samym roku grupa entuzjastów z Holandii uruchomiła Impossible Project, mający na celu przywrócenie produkcji kliszy fotograficznych do starszych modeli Polaroid. Później start-up i markę Polaroid przejął polski biznesmen Wiaczesław Smołokowski. Pod jego kierownictwem Polaroid wznowił produkcję aparatów natychmiastowych, które zyskały popularność wśród nowej generacji miłośników fotografii analogowej.

Levi’s

Na początku lat 2000. popularna marka odzieży jeansowej Levi’s również stanęła na krawędzi bankructwa. Zadłużenie firmy wzrosło do 2,5 miliarda dolarów, a sprzedaż jeansów gwałtownie spadła. Punktem zwrotnym dla Levi’s była kampania reklamowa, która podkreśliła uniwersalność i ponadczasowość marki. W tym czasie firma poszerzyła również swoją ofertę o modele przeznaczone dla miłośników aktywnego stylu życia i zaczęła otwierać sklepy oferujące usługi dopasowania odzieży do indywidualnych potrzeb i preferencji klientów. Dzięki tym działaniom do 2022 roku sprzedaż firmy wzrosła do 6 miliardów dolarów.