2021 में चरम पर पहुंचने के बाद, दुनिया के सबसे बड़े स्पोर्ट्सवियर निर्माता ने अपने मूल्य का 40% से अधिक, या शेयरधारक पूंजी में $130 बिलियन से अधिक खो दिया। इस मंदी का प्राथमिक कारण बिक्री में गिरावट और भयंकर प्रतिस्पर्धा थी। ऊंची ब्याज दरों के कारण, इस बात की बहुत अधिक संभावना है कि ग्राहक नए स्नीकर्स की तुलना में किसी अधिक महत्वपूर्ण चीज़ पर अपना पैसा खर्च करना पसंद करेंगे। यह भी कल्पना योग्य है कि उपभोक्ताओं ने नाइके के सामानों में रुचि लेना बंद कर दिया है। विश्लेषकों का मानना है कि ग्राहकों की दिलचस्पी फिर से बढ़ाने के लिए निगम को कुछ बिल्कुल मौलिक बनाना चाहिए।
नाइकी ने यह महसूस करने के तुरंत बाद नौकरियों में कटौती करने और अपनी उत्पाद श्रृंखला को सुव्यवस्थित करने की योजना का खुलासा किया कि वह ऑन होल्डिंग एजी, एडिडास एजी और होका जैसी अन्य खेल कंपनियों से पिछड़ रही है। नाइकी ने अपनी अनुमानित आय भी कम कर दी। हालाँकि, ऐसी धारणा है कि नाइकी काम करना जारी रख सकती है।
