ब्रिटिश अमेरिकन टोबैको (BAT) ने स्वस्थ जीवन शैली के लिए पेय पदार्थ बनाने वाले अमेरिकी स्टार्टअप ट्रू में लगभग 3.5 मिलियन डॉलर का निवेश किया। बैट के तंबाकू और निकोटीन से दूर जाने और स्वस्थ वस्तुओं का उत्पादन शुरू करने की संभावना है।
ट्रू स्पार्कलिंग बेवरेज के साथ-साथ पानी में घुलनशील इफ्यूजसेंट टैबलेट बनाने में माहिर है। कंपनी जिन उत्पादों का विपणन करने का इरादा रखती है, उन्हें एक व्यक्ति की ऊर्जा को बढ़ावा देने, एकाग्रता बढ़ाने और स्वस्थ गहरी नींद प्रदान करने के लिए डिज़ाइन किया गया है। ट्रू ने हाल ही में एक विशेष पेय को शामिल करने के लिए अपनी पेशकश का विस्तार किया है जो त्वचा, बालों और नाखूनों को बेहतर बनाता है। मुख्य कार्यकारी अधिकारी जैक मैकनामारा ने विश्व प्रसिद्ध रेड बुल और विटामिन वाटर को चुनौती देते हुए इस अनोखे पेय को ब्रांड लीडर बनाने की योजना बनाई है।
इसके अलावा, ब्रिटिश अमेरिकन टोबैको ने पहले से ही स्वस्थ पेय के उत्पादकों के वित्तपोषण में रुचि ली है। उदाहरण के लिए, इसने मोमेंट पर ध्यान केंद्रित किया, एक कंपनी जो मानव मस्तिष्क को बढ़ावा देने के लिए सामानों में माहिर है। BAT ने हैंगओवर सप्लीमेंट्स बनाने के लिए More Labs में भी निवेश किया। इसके अलावा, ब्रिटिश अमेरिकन टोबैको ने अनियंत्रित पेय को वित्तपोषित किया, जो ऐसे पेय पदार्थ बनाता है जिनमें लाभकारी बाओबाब फल होते हैं।
स्वस्थ आहार को बढ़ावा देने की वर्तमान प्रवृत्ति काफी हद तक इस तथ्य के कारण है कि अधिकांश लोग बुरी आदतों से बाहर निकलना चाहते हैं और अपने स्वास्थ्य को बेहतर बनाने के लिए विभिन्न तरीकों की तलाश करते हैं। स्वस्थ जीवन शैली, स्वस्थ आहार और खेल आजकल प्रमुख चलन हैं। इसलिए, अग्रणी तंबाकू कंपनियों को विकास के नए तरीके आजमाने के लिए मजबूर किया जाता है। गर्म तंबाकू और वापिंग उनमें से एक है। हालांकि, एक और कदम निकोटीन की पूर्ण वापसी हो सकती है। उदाहरण के लिए, बाजार के सबसे बड़े खिलाड़ियों में से एक निकोटीन मुक्त उत्पादों को बेचकर अग्रणी बनने की योजना बना रहा है।
