FX.co ★ राख से उभरे पांच प्रसिद्ध ब्रांड

कन्वर्स

2000 के दशक की शुरुआत में, प्रतिष्ठित कन्वर्स स्नीकर्स ने अपनी पूर्व लोकप्रियता खो दी, नाइकी और एडिडास के अधिक आधुनिक मॉडलों ने उन्हें पीछे छोड़ दिया। नतीजतन, कंपनी को बड़ी वित्तीय कठिनाइयों का सामना करना पड़ा और 2001 में दिवालियापन की घोषणा की। अप्रत्याशित रूप से, मुक्ति इसके मुख्य प्रतिद्वंद्वी नाइकी से मिली, जिसने 2003 में ब्रांड को 315 मिलियन डॉलर में खरीदा। नाइकी ने उपसंस्कृतियों पर ध्यान केंद्रित किया और कन्वर्स स्नीकर्स के लिए नए डिज़ाइन समाधान पेश किए। नतीजतन, 2019 में, बिक्री $2 बिलियन तक बढ़ गई।

ओल्ड स्पाइस

1934 में स्थापित ओल्ड स्पाइस कॉस्मेटिक्स ब्रांड ने भी 2000 के दशक की शुरुआत में अपनी बाजार हिस्सेदारी खो दी क्योंकि युवा दर्शकों ने एक्स जैसे अधिक आधुनिक ब्रांडों को प्राथमिकता दी। इसके मालिक, प्रॉक्टर एंड गैंबल ने बदलाव की आवश्यकता को देखा और 2010 में बड़े पैमाने पर "स्मेल लाइक ए मैन" मार्केटिंग अभियान शुरू किया। इसने ओल्ड स्पाइस की लोकप्रियता को तुरंत पुनर्जीवित कर दिया, जिससे 2009 में $280 मिलियन से 2017 में $1 बिलियन तक की बिक्री में तेज वृद्धि हुई।

स्टारबक्स

1971 में स्थापित, स्टारबक्स कॉफी चेन को 2000 के दशक की शुरुआत में भी गंभीर समस्याओं का सामना करना पड़ा। तेजी से विस्तार के कारण सेवा की गुणवत्ता में गिरावट आई और ग्राहकों में असंतोष बढ़ता गया। वित्तीय संकट के कारण 2008 में स्थिति और भी खराब हो गई। कंपनी को 900 स्टोर बंद करने पड़े, जिससे उसका भविष्य खतरे में पड़ गया। कॉफी की गुणवत्ता पर ध्यान केंद्रित करने वाले एक सफल मार्केटिंग अभियान ने ब्रांड को बचा लिया। इसने स्टारबक्स को ग्राहकों को फिर से हासिल करने और 2014 तक अपने राजस्व को $16 बिलियन तक बढ़ाने में मदद की, जिससे एक बार फिर बाजार में इसकी अग्रणी स्थिति सुरक्षित हो गई।

पोलारॉइड

पोलारॉइड, जो अपने इंस्टेंट कैमरों और फिल्म के लिए जाना जाता है, डिजिटल युग के आगमन के साथ संकट में आ गया और 2008 में इसका उत्पादन पूरी तरह से बंद हो गया। हालांकि, उसी वर्ष, डच उत्साही लोगों के एक समूह ने पुराने पोलारॉइड मॉडल के लिए फिल्म के उत्पादन को पुनर्जीवित करने के लिए इम्पॉसिबल प्रोजेक्ट लॉन्च किया। बाद में, स्टार्टअप और ब्रांड को पोलिश व्यवसायी वियाज़ेस्लाव स्मोलोकोव्स्की ने अधिग्रहित कर लिया। उनके नेतृत्व में, पोलारॉइड ने फिर से इंस्टेंट कैमरों का उत्पादन शुरू किया, जिसने एनालॉग फोटोग्राफी से मोहित नई पीढ़ी के बीच लोकप्रियता हासिल की।

लेवीज़

2000 के दशक की शुरुआत में, लोकप्रिय जींस ब्रांड लेवीज़ भी दिवालियापन के कगार पर था। कंपनी का कर्ज बढ़कर 2.5 बिलियन डॉलर हो गया और जींस की बिक्री में भारी गिरावट आई। लेवीज़ के लिए टर्निंग पॉइंट एक विज्ञापन अभियान था जिसमें ब्रांड की कालातीतता और बहुमुखी प्रतिभा को उजागर किया गया था। इस समय के आसपास, लेवीज़ ने एक्टिववियर को शामिल करने के लिए अपनी रेंज का विस्तार किया और कस्टम टेलरिंग सेवाएँ प्रदान करने वाले स्टोर खोले। इन कदमों ने कंपनी को 2022 तक बिक्री को 6 बिलियन डॉलर तक बढ़ाने में मदद की।