Gần đây, đã có rất nhiều đề xuất hợp lý và khá hoang đường về cách chống lại biến đổi khí hậu. Ví dụ, ở Mỹ, nông dân chắc chắn rằng họ sẽ cứu hành tinh bằng cách sản xuất những quả trứng thân thiện với môi trường.
Phương pháp mới cho phép nông dân nhốt khí nhà kính trong đất, có nghĩa là loại trứng mới bền vững hơn và không gây hại cho tự nhiên. Do đó, những quả trứng như vậy có giá cao gấp 8 lần so với những quả thông thường. Các nhà sản xuất mất chưa đầy 10 năm để thuyết phục người tiêu dùng trả gấp bốn lần cho trứng hữu cơ và gấp bảy lần cho trứng từ gà được nuôi trong điều kiện thuận lợi hơn. Đáng chú ý, giá trung bình của các loại trứng thông thường ở Hoa Kỳ không vượt quá một đô la.
Người tiêu dùng sẵn sàng trả tiền cho các sản phẩm được đánh dấu là gà nuôi thả rông và không biến đổi gen. Họ rất vui khi ủng hộ ý tưởng sản xuất trứng thân thiện với môi trường. Các cuộc khảo sát cho thấy thế hệ trẻ quan tâm sâu sắc đến vấn đề biến đổi khí hậu. Ngoài ra, nhu cầu cao đối với thịt làm từ thực vật cho thấy nhận thức của người tiêu dùng về các sản phẩm thân thiện với môi trường. Các nhà nghiên cứu cũng đã gợi ý rằng vào năm 2035, một phần mười thịt, trứng, các sản phẩm từ sữa và hải sản sẽ được làm từ các loại protein thay thế.
